Bildstil

Bilder sind ein wesentliches Medium, um die Leistungen und Werte von Union Investment emotional zu vermitteln. Eine unverfälschte, natürliche und authentische Wirkung entspricht den Markenwerten und vermittelt Zugänglichkeit und Partnerschaftlichkeit.

Anwendungsbeispiele

Anwendungsprinzipien

Motivauswahl

Verwenden Sie Momentaufnahmen aus dem realen Leben – hochwertig, aber nicht inszeniert. Auch erzählerische Kampagnenmotive sollten einen möglichst authentischen Bildstil verfolgen.

Komposition

Bildkompositionen besitzen stets einen klaren Fokus – mit einem gut proportionierten Wechselspiel aus ruhigen und lebhaften Bereichen.

Lichtstimmung

Achten Sie auf eine helle und warme Lichtstimmung und natürliche Ausleuchtung. Hauttöne sollten möglichst authentisch wirken.

Farbgebung

Die Farbgebung der Bildinhalte harmoniert mit der Farbwelt von Union Investment. Sofern Farbakzente möglich sind, sollten sie die Primärfarben aufgreifen.

Formate

Bildmotive werden oft für unterschiedlichste Formate und Adaptionen benötigt. Achten Sie daher auf ausreichende Ausschnittmöglichkeiten und Auflösung, die eine Vielfalt an Anwendungen zulassen.

Multipicture

Multipictures können auf drei unterschiedliche Arten eingesetzt werden. Vollformatig im Hintergrund, innerhalb einer Markenformbildmaske oder frei innerhalb des Formats.

Anwendungsbeispiel vollformatiges Multipicture im Hintergrund

Anwendungsbeispiel Multipicture innerhalb einer Markenformbildmaske

Anwendungsbeispiel frei platziertes Multipicture

Bitte vermeiden

Keine roten oder orangefarbenen Akzente

Keine künstlich wirkenden Kompositionen oder erkennbare Bildbearbeitungen und Effekte

Keine absichtlich stürzenden Perspektiven mit „dramatischer“ Wirkung

Keine unübersichtlichen, für das Format zu kleinteiligen Multipictures