Source: https://cd.union-investment.de/grundlagen/Basiselemente/Schrift
Hausschrift von Union Investment ist die Neue Frutiger. Ihr Einsatz ist für die Wahrnehmung der Marke prägend. Weitere festgelegte Schriften können ergänzend eingesetzt werden. Dies ermöglicht eine größere Varianz und die bestmögliche Darstellung von Inhalten in unterschiedlichen Medien.
Bitte beachten
Für Digitalmedien liegen optimierte Versionen der Schriftenpakete vor. Bitte wenden Sie sich an das Corporate-Design-Team .
Im Rahmen der Umsetzung der Barrierefreiheitsrichtlinien sollte bei der Verwendung von UI-Grün als Schriftfarbe auf die Größe des Textes geachtet werden.
Anwendungsbeispiele
Hausschrift Neue Frutiger
Einsatz der Hausschrift
Textfarben
Platzierung von Texten
Aufzählungen
Hervorhebungsmöglichkeiten
Versalien
Auszeichnungsschriften
Die Neue Frutiger überzeugt durch gute Lesbarkeit, klare Linien sowie gut aufeinander abgestimmte Schriftschnitte. Sie ist sowohl für digitale als auch analoge Medien geeignet.
In Office-Anwendungen kommt aus Kompatibilitätsgründen die Arial als Ersatzschrift für die Neue Frutiger zum Einsatz.
Hinweis: Bitte kontaktieren Sie zur Verwendung der korrekten Schrift das Corporate-Design-Team .
Nutzen Sie die Neue Frutiger in den Schriftschnitten Book, Bold, Book Italic und Bold Italic. Der Einsatz unterschiedlicher Schriftschnitte ermöglicht Ihnen die lesefreundliche Gliederung von Texten.
Überschriften oder hervorgehobene Inhalte werden vorrangig in UI-Blau eingesetzt. Stehen sie auf dunklen Hintergründen, können sie auch in Weiß verwendet werden.
Achten Sie stets auf einen hohen Kontrast zwischen Schrift und Hintergrund, um die bestmögliche Lesbarkeit zu ermöglichen.
Wenn Sie Text in UI-Grün akzentuieren wollen, berücksichtigen Sie die Vorgaben für den Farbeinsatz im Abschnitt „Farbe“ .
Für Mengentexte verwenden Sie vorrangig Schwarz.
Um untergeordnete Inhalte abzugrenzen oder um im digitalen Umfeld inaktive Zustände zu kennzeichnen, kann ein Grauton als Schriftfarbe verwendet werden.
Texte können frei im Layout platziert werden und sind nicht zwingend an die Markenform gebunden.
Einzelne Textbausteine – insbesondere Headlines – können auch mit einem Zeilenversatz angeordnet werden, wenn dies den Inhalt grafisch unterstützt.
Achten Sie dabei auf einen erkennbaren Versatz und eine nicht zu überladene Gesamtwirkung.
Empfehlung: Eine Überschrift mit einer Anzahl von drei bis vier Zeilen erzeugt den deutlichsten Effekt.
Verwenden Sie als Aufzählungszeichen runde „Bullet Points“ aus der Neue Frutiger. Dabei entspricht die Farbe der Aufzählungszeichens der Textfarbe.
Für die erste Gliederungsebene: ausgefüllter Punkt („Bullet“)
Für die zweite Gliederungsebene: ausgefüllter Punkt („Bullet“) in halber Größe, mittig zum Text platziert
Für eine eventuell benötigte dritte Gliederungsebene Spiegelstrich („Hyphen-Minus“)
Zur Hervorhebung stehen Ihnen Frutiger Bold, Book Italic oder Bold Italic sowie das UI-Grün zur Verfügung. Um barrierefrei zu sein, darf das UI-Grün allerdings nur für größere Texte (Print/Office: Bold ≥ 14 pt oder Regular ≥ 18 pt, Digital: Bold ≥ 18,67 px oder Book ≥ 24 px) verwendet werden. Kleine Texte entsprechen in UI-Grün nicht den geforderten Kontrastverhältnis von 3:1 zu weißem Hintergrund.
Nicht erlaubte Formen der Hervorhebung sind:
Hinweise:
Union Investment spezifische Eigennamen (z. B. PrivatFonds) sollten weder mit UI-Grün noch mit einer Schriftschnittmischung hervorgehoben werden. Auch Rechtsformen (z. B. Union Investment Real Estate GmbH) sollten nicht in UI-Grün erscheinen.
Abweichungen von der Empfehlung sind mit dem Corporate Design-Team abzustimmen.
Versalien haben eine plakative Wirkung und eignen sich als akzentuierendes Gestaltungsmittel zur Hervorhebung von kurzen Botschaften.
Die Nutzung von Versalien ist auf die werbliche Kommunikation beschränkt. Für Standardmedien (z. B. Website, PowerPoint, Produktunterlagen) sind Versalien nicht geeignet.
Versalien sollten ausschließlich in kurzen Headlines eingesetzt werden.
Die Kombination von Versalien und Groß- und Kleinschreibung innerhalb eines Satzes wirkt unruhig und erschwert das Lesen – daher sollte sie vermieden werden.
Folgende UI-spezifische Schreibweisen dürfen nie versal geschrieben werden:
Außerdem sind in Medien, die der Barrierefreiheit unterliegen, keine Versalien erlaubt.
Eine Verwendung von Versalien, die über die beschriebenen Prinzipien hinausgeht, bedarf der vorherigen Abstimmung mit dem Corporate Design-Team .
Neben der Hausschrift stehen folgende Auszeichnungsschriften zur Verfügung. Diese werden immer nur ergänzend eingesetzt und dürfen die Hausschrift nicht ersetzen, um die Markentypik zu bewahren.
„Frutiger Serif“
Die Schrift Frutiger Serif wurde für das Zusammenspiel mit der serifenlosen Frutiger entwickelt: Beide besitzen eine identische Schriftbildhöhe, wodurch bei gemischtem Einsatz ein harmonisches Schriftbild entsteht.
Einsatz, Platzierung, Farbe und Größenverhältnisse
Die Frutiger Serif kann zur Auszeichnung einzelner Textebenen und Inhalte eingesetzt werden. Achten Sie darauf, dass sie die Gesamtwahrnehmung innerhalb eines Mediums nicht dominiert. Lediglich in Medien mit redaktioneller Ausrichtung kann sie eine prominentere Rolle erhalten.
Nutzen Sie die Frutiger Serif in den Schriftschnitten Medium, Bold, Medium Italic und Bold Italic. Die für die Neue Frutiger definierten Regeln zu Farbigkeit, Platzierung, Größenverhältnissen und Zeilenabständen gelten auch für die Frutiger Serif.
Vergleich von werblicher und redaktioneller Kommunikation:
Redaktionelle Kommunikation
Werbliche Kommunikation
Zitate und Formulare
Die Schrift Caveat können Sie einsetzen, wenn in der Kommunikation der Charakter einer Handschrift vermittelt werden soll.
Einsatz, Platzierung, Farbe, Größenverhältnisse
Die Caveat eignet sich besonders für kurze Zitate, sollte hingegen nicht für Mengentexte verwendet werden. Sie wird in den Primärfarben, Schwarz oder in Weiß eingesetzt.
Platzierung, Größenverhältnisse und Schriftjustierung sind medien- und layoutabhängig.
Die Caveat eignet sich für die Darstellung von Zitaten oder als Ausfüllhilfe in Formularen.
* Hinweis: : * Die Caveat ist eine lizenzfreie Schrift, die Sie sich bei Google Fonts herunterladen können. Für unsere Einsatzzwecke verwenden wir ausschließlich den Schriftschnitt Regular.
Plakative Schlagworte
Die Better Times Regular ist eine expressive Schriftart, die Sie für kommunikative Zwecke verwenden können, bei denen der handschriftliche Charakter im Vordergrund stehen soll.
Die Better Times Regular eignet sich besonders für kurze, plakative Schlagworte und sollte nicht für Mengentexte verwendet werden. Sie wird in den Primärfarben, Schwarz oder in Weiß eingesetzt. Platzierung, Größenverhältnisse und Schriftjustierung sind medien- und layoutabhängig.
Die Better Times Regular eignet sich für die Darstellung von kurzen, plakativen Schlagworten.
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